北大荒中国绿色农业领军企业的品牌规划

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客户简介

北大荒集团是中国农业的龙头企业,是全国120家大型企业集团试点运行企业之一。集团总资产500亿元,年产粮食100多亿公斤,从业人员78.1万人,土地总面积 540万公顷,是目前中国耕地规模最大、现代化程度最高的农业企业集团。北大荒集团下属九个分公司,一百多个农场,一千多家企业,十多家科研机构,多所高、中、小学,上百家医院,几十座电视转播台,一百多个有线电视台等多项指标堪称国内甚至国际企业之最。而北大荒更是以复转军人、知青、支边青年等形成的独具特色,影响力巨大的北大荒文化成为现代中国文化的重要组成部分。随着现代科技项目的突破和应用,北大荒集团以绿色农业、现代农业的产业集群为社会提供着健康的服务。

项目背景

作为中国最具实力的农业企业集团,北大荒集团承担着较大的社会责任,具有较强的行业影响力。尽管2007年度“北大荒”品牌价值被评估为22.13亿元,但与其深厚的文化内涵及商业价值相比,仍有着非常大的升值空间。促进无形资产增值,提升集团软实力,品牌规划工作已成为北大荒集团重点工作内容之一。大荒集团与普实创新于2007年底达成了品牌整体规划的合作项目,共同探讨我国农业集团化企业品牌管控新模式。不仅从识别认知上规范统一,还要从价值观、远景使命等的开发上强化全员共识,以使北大荒集团的独有特质更好的成为自身发展进步的可贵资源。

解决思路

北大荒集团经过几十年的发展,积聚了强大的品牌影响力,现拥有“北大荒”、“完达山”、“九三”、等国内驰名商标,还拥有“北大仓”、“丰缘”、“年轮”等众多知名品牌。整体而言,北大荒集团旗下各品牌关系相对独立,难以发挥品牌的“合力效应”,集团整体实力的优势没有很好的表现出来。

为深入了解客户,普实创新采用专业咨询工具,对北大荒集团及成员单位进行了深入的调研,站在北大荒集团总公司层面,对北大荒集团的品牌规划进行战略思考和长远规划,明确北大荒集团品牌建设的核心目标和总体规划。

咨询效果

经过4个月的作业时间,普实创新为北大荒集团提供了相应的解决方案,并配合北大荒集团开展品牌推进工作,取得了较大的成效。在世界品牌实验室和世界经济论坛联合组织评审发布的2008年度“中国500个最具价值品牌”排名中,“北大荒”品牌价值排名第160位,比2007年排名提前127位,品牌评估价值45.28亿元,增长幅度超过一倍(2007年度为22.13亿元)。同时,北大荒集团品牌建设得到了世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)的肯定,称“北大荒”已进入世界品牌行列。

 
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