安徽华茂集团有限公司（以下简称“华茂集团”）成立于1958年，位于长江之畔的中国文化历史名城安徽省安庆市，是安庆市政府授权经营的国有独资企业。华茂集团是“520户国家重点企业”，是中国纺织企业“精品模式”的典型代表。集团资产总额22亿元人民币，现有2个工业园，拥有纺织、针织、丝光烧毛、进出口、房地产、综合服务、典当拍卖等公司及6家合资企业。2004年，在国家统计局“首届全国工业重点行业效益十佳企业”排名中，被列为“棉、化纤纺织加工行业十佳企业”；2005年作为棉纺业唯一一家企业荣膺中国纺织工业“十大品牌文化”企业和“全国文明单位”；2006年获中国纺织和谐企业建设“先进单位”。

项目背景

安徽华茂集团有限公司作为中国国有纺织企业的代表，坚持以市场为导向，不断深化企业改革和管理，取得了瞩目的成效。为进一步提升集团的技术和管理水平，保持华茂集团在行业中的领先地位，强化国际竞争优势，集团有必要建立与其匹配的企业形象，提升集团品牌的市场竞争力和社会影响力。在此背景下，北京普实企业策划有限公司对安徽华茂集团有限公司进行企业形象策划，用更高的标准、全新的设计，打造华茂集团具有强势竞争力的企业形象。

解决思路

普实公司专项小组紧密配合，走进安徽，深入华茂，结合外部环境及特点，了解华茂集团具体的内部管理与文化现状，采用专业咨询模式进行诊断与分析。在与集团领导和员工深入访谈基础上，普实公司为华茂集团企业形象策划工作收集了详尽的第一手资料。经过系统资料分析，普实公司将对华茂集团梳理现有品牌体系、汲取精髓价值观念、明确品牌价值定位、整合品牌资源优势，进行企业形象策划。既要呈现出华茂集团的凝聚力、向心力、竞争力，又能为华茂集团提供品牌依托，占有更大市场领域，实现集团发展的又一次飞跃。

咨询结果

普实公司与华茂集团的通力合作，突破传统模式的局限，开辟了企业形象策划创新渠道。帮助华茂集团实现品牌价值的提升，增强品牌社会影响力和公众认可度，在客户心中树立了崭新企业形象。新的企业形象完美诠释了华茂集团的品牌价值魅力，并转化为有形的经济效益，突显了华茂集团强劲的市场生命力，为华茂集团的未来发展奠定坚实基础。

设计思路

标志设计以字母"HM"即"华茂"为创作的主体元素，辅以与主体关系紧密的线条穿插环绕,如丝丝缠绕的纱锭，使华茂集团作为以纺织为主导产业的国家大型重点企业集团的识别性更加明显，个性更加鲜明。

主体图形坚实有力，将华茂集团"以振兴民族产业为己任"的强烈使命感、责任感与聚焦"凝聚力、适应力、竞争力"的雄厚企业实力完美结合，极富韵律感的精致线条则准确的传达出企业整体经营思想的跃动性和产品品质上的精益求精。

主色调为象征旺盛的生命力的绿色，邻近色的采用示意华茂集团的思考、实践与时代特征的和谐统一，并彰显了企业发展趋势的茂盛。

标志整体寓意华茂集团以自身使命感与责任感形成强大生命力，从而实现自身事业繁荣、茂盛、蓬勃、发展。