中国石油天然气管道局（以下简称“管道局”）经国务院批准组建成立于1973年，隶属于中国石油天然气集团公司（CNPC），是从事长输管道及其辅助设施、大中型储罐、电力、通信等工程勘察、设计、咨询、采办、施工及管理的跨国经营的具有“化工石油工程总承包特级资质”的管道工程建设专业化公司。主要业务包括管道设计施工和油气储运技术服务，其中管道设计、施工是核心产业。2002年，管道局将国际市场开发纳入企业发展规划，制定了国际市场开发战略。在国外也分设了苏丹、利比亚、阿联酋、伊拉克、印尼、委内瑞拉和哈萨克斯坦7个办事处，具有雄厚的工程开发、设计、施工、安装、运行管理的综合能力，获得很高的国际信誉。

项目背景

随着我国国有企业体制改革的不断深入，国家有计划的对国有企业优势资源进行整合，统一的品牌策划工作对集团化企业的发展越来越重要。中国石油管道局走专业化的公司模式，有自己的专属领域和文化特征。凭借多年管道建设施工经验和强大的科研开发实力，按照中国石油天然气集团公司全面建设具有国际竞争力跨国企业集团的总体要求，协调管道局与集团的品牌形象关系。因此，如何在集团形象中突出管道局的核心优势，促进业务更好的开展，在整个中国石油天然气集团品牌体系中，以更加鲜明、个性的品牌形象推出管道局的新品牌形象，加快推进管道局新的战略实施，成为当下应解决的首要问题。在此背景下，普实公司与中国石油天然气管道局经过初步协商，达成一致，成为品牌策划战略合作伙伴。

解决思路

中国石油天然气集团的品牌形象有很强社会影响力，管道局新的品牌策划工作必定要发挥总集团的品牌延伸效应。普实公司充分考虑了集团品牌形象与管道局的品牌形象关联度，深入管道局开展了全面调研工作。普实公司专项小组以严谨的工作态度、朴实的工作作风，结合科学的统计分析模型，通过与管道局高、中、基层员工进行深入访谈，整理出完整的访谈资料和有效数据。在对核心内容科学分析的基础上，普实公司准确把握管道局品牌形象建设的新思路，构建了品牌形象体系，实现了管道局与集团品牌形象的完美融合，使新的品牌形象得体而不失风范、严谨而不失创新。

咨询效果

普实公司以打造管道局品牌形象为核心，整体推动管道局的市场开拓与科技进步，潜心研究，不断完善品牌形象实施方案，全心全意辅助管道局的品牌形象建设和推广工作，获得了客户的高度认可。

（1）明确管道局的品牌战略定位和发展目标，升华了品牌实施的整体水平，开创了与集团品牌和谐、共赢的局面；

（2）构建管道局的品牌架构体系，形成品牌价值链，产生连锁效应；

（3）提纯管道局的企业文化品质，形成文化浓郁的工作氛围，利于工作顺利开展；

（4）塑造管道局新的品牌形象，激发员工的自豪感和归宿感，提高员工工作积极性和满意度。