品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物，是品牌定位的延伸，是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合，反映出品牌的人格或产品的认知。例如，当你看到或听到“海尔”的品牌，就能立即联想到“真诚到永远”的服务；“奔驰”的品牌你能联想到尊贵的享受；“迪斯尼”的品牌你能联想到童年的欢趣等等。下面我们就北大荒集团的品牌应该有着怎样的定位，又需要让社会及目标群体产生怎样的联想进行一次探讨。
“北大荒”是一个复杂的品牌，首先，“北大荒”代表着一个地域品牌。北大荒是世界仅存的三大黑土带之一，正是这片黑土地，缔造了中国农垦事业的传奇，通过三代人几十年的共同努力，在昔日共和国北部边陲的亘古荒原上建立了国家重要的商品粮基地、粮食战略后备基地和现代农业的示范基地；其次，“北大荒”代表着一个特定时期的文化品牌。人们不会忘记，六十年来，由十四万转业复员官兵、十万大专院校的毕业生、二十万内地支边青年、五十四万知识青年组成的垦荒大军，义无反顾的投身于一场伟大的拓荒事业。他们在创造了巨大的物质财富的同时，也孕育出“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”的北大荒精神；最后，“北大荒”还代表着北大荒集团及其产品的商业品牌。今天，北大荒集团已成为国内具有一定规模和竞争实力的大型产业龙头企业，拥有九三粮油工业集团、完达山乳业、北大荒丰缘麦业、北大荒牛业、北大荒药业等多家成员企业。“北大荒”产品先后荣获“中国名牌产品”、“国家质量免检产品”、“绿色食品AA级产品”、“无公害食品”、“中国有机产品等”，被商务部授予“最具市场竞争力”品牌称号。
我们不得不承认，北大荒是一个传奇，有着广阔的遐想空间。通过总结与提炼，一般而言，“北大荒”品牌会给人产生四个方面的心理联想：
一是“广阔无垠、黑色沃土、国内仅有、丰收希望”的黑土地域特征；
二是“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”的时代拓荒特征；
三是“实力雄厚、现代经营、农业龙头、金色粮仓”的企业经营特征；
四是“健康环保、绿色生态、品种优良、营养丰富”的农业产品特征。
企业发展需要品牌的推动，品牌是企业发展的灵魂。品牌之所以伟大，并不是因为其能够赢得大多数人的认知，而是它融入了一种文化，一种可以奉为终生的品牌信仰，这就是品牌文化的魅力所在。品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，代表了品牌经营中的一切文化现象。
北大荒的品牌文化蕴涵了深刻的价值内涵和情感内涵，北大荒人花费数十年的光阴汗染荒原，留下了动人的改革篇章，被世人传颂。诸多文人墨客品味北大荒的成功时，感悟颇深，纷纷称其为品牌文化的后起运动，这种后起运动将北大荒品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征进行了高度的统一，使北大荒品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神实现了完美融合，这种融合超越了时空的限制，能够带给消费者更多高层次的满足感、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心目中形成了潜在的文化认同和情感眷恋。历经60多年的艰苦奋斗，昔日的寒荒之地已变成五谷丰登，她的神奇崛起处处闪烁着北大荒人“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”为主要内涵的北大荒精神，形成了北大荒品牌文化的核心。
品牌文化的力量是无形的，是凝聚的，一旦发挥其作用，将会给企业带来很高的收益，像可口可乐、麦当劳、迪斯尼等，与其说他们是在经营某种产品，到不如说他们是在经营一种文化更为准确。同时，品牌文化也需要进行深度的传播，形成消费者对北大荒品牌的高度认同，成为品牌信仰，最终实现品牌忠诚。这是品牌被潜移默化形成附加价值的表现，代表了北大荒品牌文化沉积的深度与厚度，体现出北大荒人历经岁月洗礼所蕴含精神的可贵。
天地一甲子，人间三代人。百万拓荒者把汗水、泪水、血水融入荒野，用青春、智慧、生命浇灌黑土，终将祖国东北角“染”成一片绿色，“亿吨粮，千吨汗，百吨泪，十吨歌”是对那段历史的真实写照。北大荒人在创造出巨大物质财富的同时，也奉献了以“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”为主要内涵的北大荒精神。北大荒精神是在特定的自然环境和历史条件下产生的，集中体现了“北大荒人”这个英雄群体高度的政治觉悟、崇高的思想境界、严谨的工作作风和向上的精神风貌，展现了中华民族勤劳勇敢的优秀品质。正是这种精神让北大荒人将渺无人烟的亘古荒原建成了中国耕地规模最大、机械化程度最高的国营农场群，成为国家重要的商品粮基地、农副产品精深加工基地和外贸出口基地，成为举世闻名的“北大仓”，北大荒人为国家和人民做出了巨大的贡献。“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”现已成为中国宝贵的精神财富，是几代北大荒人用青春、汗水乃至鲜血、生命的培育和锤炼。
黑土地上创造出来的北大荒精神，已成为中华民族历久弥新的精神财富，不但在几代北大荒人身上得以传承，而且在新时期得到不断的丰富和发展，发挥出更加积极的作用。可以相信，北大荒精神必将以其独特魅力、耀眼的光芒，鼓舞着北大荒人在新的发展征程上不懈奋斗，成为推进现代化建设的强大精神动力。
——李凤廷 |
